Taylor Swift’in Eras Turnesi, müzik tarihinde üstün dereceli kıran bir başarı elde ederek 2 milyar 77 milyon 618 bin 725 dolarlık bilet satışı gerçekleştirmiş oldu.
Turnenin başarısı, Swift’i The Beatles ve Michael Jackson benzer biçimde isimlerle aynı seviyeye taşıyarak onu bir mega yıldız haline getirdi.
Eras Turnesi’nin tesiri bir tek müzikle sınırı olan kalmadı. Ticketmaster fiyaskosu, ABD Senatosu’nda Live Nation’ın tekel konumunu sorgulayan bir duruşmaya yol açtı.
(Bu özet NotebookLM desteğiyle oluşturuldu) *
Son 21 ayda Taylor Swift’in Eras Turnesi kadar müzik endüstrisini derinden etkileyen bir vaka yaşanmadı. Popüler kültürü tesiri altına alan, dünya genelinde -tam da bunun gibi- haberlere mevzu olan ve gittiği yerlerde mahalli ekonomileri canlandıran bir fenomenden söz ediyoruz… Ve artık söz mevzusu turnenin ne kadar büyük bulunduğunu tam olarak biliyoruz.
ABD’li müzisyen ve söz yazarının turnesi, 8 Aralık’ta Kanada’nın Vancouver kentinde gerçekleşen 149. ve son gösterisiyle toplamda 2 milyar 77 milyon 618 bin 725 dolarlık bilet satışı gerçekleştirmiş oldu! Bu iki küsür milyar tarihteki öteki tüm konser turlarının brüt bilet satışlarının iki katı ve internasyonal konser sektörü için muhteşem bir ölçüt.
Bu rakamlar şarkıcının prodüksiyon şirketi Taylor Swift Touring tarafınca da doğrulandı. Eras Turnesi’nin finansal bilgileri, iki yıldan uzun bir süre ilkin biletler ilk kez sunulduğundan beri devamlı sanayi spekülasyonlarının mevzusu olsa da Swift, şimdiye kadar tur gelirine dair bir açıklamada bulunmamıştı.
Aslen resmi sonuçlar iktisat basınının ve sanayi analistlerinin aylardır hesapladığı tahminlerden çok da fazla uzak değil. Sadece Swift’in başarısının çok büyük ölçeğini sağlamlaştırıyor. Yalnız birkaç ay ilkin, Billboard dergisine göre Coldplay’in 156 konserlik Music of the Spheres Dünya Turnesi’nin 1 milyar dolarlık bilet satışıyla sanayi rekoru kırdığını söylüyordu görünen o ki bu sayı, Swift’in benzer sayıda konserle elde etmiş olduğu toplam rakamın bir tek yarısı.
Eras Turnesi’ndeki tüm konserler kapalı gişe gerçekleşirken “katılamayanların biletlerini sattığı” gri markette fiyatlar göz kamaştırıcı seviyelerde seyrediyordu. Swifties ise bu tarz biletleri çoğunlukla gişe fiyatına satmaya itina gösteriyordu.
Turneye tahminen 10 milyon 168 bin 8 şahıs katıldı
Başka sayılara da değinmek gerekirse turneye tahminen 10 milyon 168 bin 8 şahıs katıldı; bu da aslen her bir biletin averaj 204 dolar ettiğini gösteriyor. Tecim araştırmaları şirketi Pollstar’a bakılırsa 2023’te dünyanın en popüler 100 turnesinde averaj fiyat 131 dolardı. Bu da Taylor Swift biletlerinin sektör averajının ciddi anlamda üstünde olduğuna işaret ediyor.
Turnenin en büyük konseri ise 16 Şubat 2024’te Avustralya’nın Melbourne kentinde gerçekleşen ve 96 bin 6 kişinin katılım gösterdiği konser oldu. Sanatçının Londra’daki Wembley Stadyumu’nda sekiz konser vererek en fazlaca burada çaldı ve sekiz konsere toplam 753 bin 112 bilet satıldı.
Swift’in şirketinin ortaya koyduğu rakamlar ne kadar devasa olsa da bilet satışı aslen turneyi çevreleyen ticaretin bir tek bir kısmı. Muhteşem ürün satışları hariç tutuluyor ki sözgelişi Swift fanatiklerine, biletleri olsun yada olmasın, tişörtler, sweatshirt’ler ve Noel konseptli ürünler satmak için stadyum satış stantlarını konserden bigün erken açmak durumunda kalmıştı. “Durumunda kalmıştı” zira bir tek konser günü oluşturulan stantlar muhteşem öğrenci yetişemiyordu.
Ve bu rakama ek olarak çevrimiçi bilet satıcılarının ikincil pazarları da dahil değil. StubHub’a bakılırsa, Eras Turnesi platformun yirmi senelik tarihindeki en fazlaca satan gezme oldu ve Beyoncé’nin geçen yılki gösterilerini beşe katlayarak geride bıraktı. Gri marketteki başka bir bilet şirketi olan Victory Live ise Eras Turnesi’nin Vancouver’daki üç konserinin tekrardan satılan biletlerinin averaj fiyatının 2 bin 952 dolar bulunduğunu söylemiş oldu. Bu rakamlar hesaba katılmıyor zira Swift tekrardan satılan biletlerden hiçbir şey kazanmıyor.
İsmi The Beatles ve Michael Jackson’la aynı cümlede
Eras Turnesi, sayılarının ötesinde, aslına bakarsanız süper meşhur olan Swift’i yeni bir seviyeye taşıyan, onu The Beatles yada 80’lerdeki prime’ındaki Michael Jackson seviyesinde çığır açan bir sembol haline getiren mega bir vakaydı.
Swift’in sahnedeki her söylemi, giyim değişimi yada sahne haricinde görüldüğü her an, toplumsal medyada ve ana akım basında kapsamlı bir halde yazıldı, çizildi ve irili ufaklı tüm haber kaynakları bu ekosistemin seve seve parçası oldu. Taylor Swift fanatikleri üç saatten uzun devam eden repertuvardaki her değişikliği takip etti.
Swift’in turnesi aslen kendine özgü hikayeleriyle de şekillendi. İlk olarak, Kasım 2022’de, Ticketmaster’ın bir çok karaborsacıların botlarından gelen 3.5 milyar çevrimiçi bilet talebiyle boğuştuğu bir fiyasko süreci yaşandı. Bu problemler ışığında doğan hiddet, Ocak 2023’te hem Demokratlar hem de Cumhuriyetçileri harekete geçirdi ve ABD Senatosu, Ticketmaster’ın kurumsal çatı şirketi Live Nation’ın açıkça tekel olarak adlandırıldığı bir davayı gündemine getirdi. Bu yıl ABD Hakkaniyet Bakanlığı, Live Nation’a karşı bir antitröst davası açarak firmanın parçalanmasını talep etti.
Ondan sonra gezme ve çevresinde gelişen gelenekler geliyor; turneye katılan Swifties’in el yapımı dostluk bilekliklerini aralarında takas etmesi benzer biçimde. Gezme Kansas City’ye ulaştığında Swift ile NFL ekibi Kansas City Chiefs’in yıldız oyuncusu Travis Kelce arasındaki açık flörtleşme, ikilinin Chiefs’in Şubat ayında Super Bowl LVIII’de San Francisco 49ers’ı yendiği maçın peşinden saha içinde öpüşmesiyle tam bir aşk hikayesine dönüştü. Fotoğrafçılar elbet bu anı kaçırmadı.
Ekim 2023’te ise Swift ve dünyanın en büyük tiyatro operatörü olan AMC Entertainment ile direkt dağıtım anlaşması imzalanırken bu antak kalma vasıtasıyla üç saatlik bir konser filmi olan Taylor Swift: The Eras Tour gösterime girdi. Box Office Mojo’ya bakılırsa film, açılış haftasonunda ortalama 93 milyon dolarlık bilet sattı ve dünya genelinde 261 milyon dolarlık kazanç elde etti. (Film, Türkiye’de de “Taylor Swift: The Eras Tour” ismiyle gösterime girerken üç hafta vizyonda kalabildi ve 22 bin 998 seyirciye ulaştı.) Bir sonraki adım ise Disney+ ile bir gösterim anlaşmasıydı. Geçen ay ABD’de Target mağazaları vasıtasıyla gösterilen 256 sayfalık sert kapaklı gezme kitabı, satışa sunulmuş olduğu ilk iki günde 814 bin basılı kopya sattı.
Turneye ara sıra gölge de düştü. 2024’te gezme Avrupa’ya taşındığında, Viyana’da planlanan üç gösteriden ilkin bombalı bir terör saldırısı planı ortaya çıkarılırken büyük bir felakete dönüşebilecek durum kıl oranı atlatılmış oldu. Bu konserler iptal edilirken tekrardan gerçekleştirilmedi.
Üç saatlik konserdeki tüm şarkıları koşu bandında söylemek…
Swift gezme süresince basından büyük seviyede uzak durmaya çalıştı sadece zaman içinde perdeyi birazcık aralayarak show’un iyi mi bir araya geldiğinin bazı detaylarını da paylaştı. Time dergisine verdiği röportaja bakılırsa üç saatlik yüksek enerjili dev gösterinin fizyolojik taleplerine kendini hazırlamak için altı ay süresince antrenman yapmış oldu ve koşu bandında koşarken konserdeki tüm şarkıları söylemeyi de içeren bir kardiyo antrenmanından geçti:
Bu turun daha ilkin yaptığım her şeyden fazlaca daha zor bulunduğunu biliyordum. Sonunda, ilk kez, fizyolojik olarak doğru şekilde hazırlandım.
Son albümü The Tortured Poets Department‘ın I Can Do It With a Broken Heart adlı şarkısının klibi -albüm, gezme süresince yayınladığı üçüncü albüm oldu, bunlardan ikisi geçmiş albümlerinin tekrardan kaydedilmiş versiyonuydu- sahne arkası klipleri içeriyor, mesela sahnedeki “çukura” her gece iyi mi “balıklama daldığını” ve fake bir temizlik otomobiliyle sahne arkasına iyi mi taşındığı benzer biçimde…
Gezme, Swift’in bir başka zaferini daha kutladığı sırada sonlanıyor: Tortured Poets Department albümün 35 parçalık “Anthology” edisyonunun plak ve CD satışlarının da yardımıyla, Billboard 200 sıralamasında 1 numaraya geri döndü. Şaşılmayacak bir halde Tortured Poets, senenin şimdiye kadar en fazlaca satan albümü oldu.
Swift, Şubat ayında gerçekleşecek olan Grammy’de TPD ile senenin albümü ve Fortnight adlı teklisiyle senenin kaydı ve şarkısı ödülleri de dahil olmak suretiyle altı ödüle aday.
Turnenin sonlarına doğru Toronto’da gerçekleşen bir konser esnasında Swift, fanatiklerine veda hitabı yaparken gözyaşlarını tutamadı:
Grubum, ekibim, tüm sanatçı dostlarım… Buna hayatımızdan bir parça adadık ve sizler de bu gece bizimle beraber olabilmek ve bizlere asla unutamayacağımız bu anları yaşatmak için buraya hayatınızdan bir parça bıraktınız.
NotebookLM nedir?
* NotebookLM hakkında ayrıntılı bilgiye, bu makaleden ulaşabilirsiniz.
Kaynak: The New York Times / Metin Aktaşoğlu tarafınca yerelleştirildi
