Bir süredir büyük toplumsal medya platformlarının nerede ise hepsi TikTok’a özeniyor; öykünerek kendi kullanıcılarına bazı yenilikler sunuyor. Mühim bir ölçüm ise 2023’ün son çeyreğinde ABD’de TikTok’un küçüldüğünü ortaya koymakta.
Ortaya konan söz mevzusu rapor, Çinli teknoloji devi ByteDance’in 2016’da piyasaya sürülmesinden bu yana muhteşem bir genişleme yaşayan uygulama için şok edici.
Peki sorun nerede? Bazı kullanıcılar uygulamayı siliyor olabilir. Daha olası bir niçin ise kullananların daha çok TikTok videosu izlemeye vakitleri yok! Ne kastediyoruz? Şu şekilde ifade edelim; uygulamanın genç kullanıcıları artık büyüdü ve yoğun bir yaşam dönemine girdiler. Veriler, muhtemelen şirket için ihtimaller içinde herhangi bir ABD yasağından fazlaca daha kaygı verici olsa gerek…
Yukarıdaki oranlar, küresel olarak bazı popüler toplumsal medya hizmetlerinin günlük averaj kullanıcı sayılarının gelişme oranları. 2020’den 2022’nin ilk yarısına kadar rekabeti ortadan kaldıran TikTok, 2023’ün dördüncü çeyreğinde Snapchat, YouTube, Instagram ve Feysbuk’un peşinde kaldı. Evet, doğru okudunuz: Emektar Feysbuk dahi TikTok’tan daha süratli büyüdü.
Ne oluyor?
İlginç bir teoriye gore TikTok kullanıcıları büyüyor ve kendilerine video seyretmek için daha azca süre kalan yeni sorumluluklar üstlendi. Uygulama yayınlandığında dünyayı kasıp kavurdu. Hizmetin benzersiz içerik üreticisi dostu içinde ne olduğu ve kültürü bilhassa minik evlatların ve gençlerin ilgisini çekti.
Diyelim ki bu kullanıcılar 2016 ve 2017 yıllarında uygulamayı ilk indirdiklerinde 13 yaşlarındaydı. Şimdi ise bu kişiler minimum 20 yaşlarında. Tam zamanlı işleri var ya da üniversitede okuyorlar. Birçoğunun anne babaları artık çamaşırlarını yıkamıyor, yiyeceklerini pişirmiyor ve onları spora, kurslara ve öteki etkinliklere götürüp getirmiyor.
Hemen hemen bunu deneyimlememiş okuyucular için buna “yaşam” deniyor. Bu işler fazlaca fazla süre alıyor ve bu da TikTok’a daha azca süre bırakıyor.
Bu durum verilerde de ortaya çıkıyor. The Wall Street Journal’ın kısa sürede çözümleme şirketi Data.ai’a atıfta bulunarak bildirdiğine gore, TikTok’un ABD’de 18 ile 24 yaş arasındaki averaj aylık kullanıcı sayısı 2022’den 2023’e ortalama yüzde 9 azaldı.
“Harcanan süre” ise TikTok’un yatırımcılarının dikkatini hakkaten çeken nokta oldu. eMarketer tahminlerine gore ABD’li yetişkinlerin 2024’te günde ortalama bir saatlerini YouTube’dan daha çok TikTok’ta geçirmesi bekleniyordu. Daha çok süre, insanlara reklam göstermek ve para kazandıracak başka şeyler yapmak için daha çok talih demek. TikTok’un çekirdek kullanıcılarından bazıları artık uygulamada günde bir saat harcamayı göze alamıyorsa, bu iş açısından iyi değil.
Brielle’i hatırladınız mı?
Kurumsal işinden yakınma etmiş olduğu için ABD’de toplumsal medya kullanıcıları tarafınca yoğun bir halde eleştirilen Brielle adlı bir içerik üreticisi, üniversiteden mezun olduktan sonrasında ilk beyaz yakalı işinde, kişisel hayatına ve temel işlerine her gün ne kadar azca süre kaldığını özetleyen bir video yayınlamıştı.
Bilhassa yaşı daha ileri kullanıcılar, Brielle’in birazcık “saf” bulunduğunu ifade öne sürerken “Ee, gerçek yaşam bu şekilde işte” şeklinde yorumlarda bulunuyordu. Şimdi görülüyor ki Brielle aslen yukarıda da bahsi geçen kısa sürede büyümüş ve artık uygulama için fazla vakti olmadığını fark eden meşgul bir TikTok kullanıcısına dönüşmüş durumda…
TikTok’u silmek
Business Insider’da mevzuya ilişkin bir yazı kaleme alan Alistair Barr, iki çocuğunun senelerdir TikTok’u yoğun bir halde kullandığını ifade ediyor ve üniversite talebesi büyük çocuğunun deneyimini şöyleki konu alıyor:
Büyük olan şu anda üniversitenin ikinci senesinde makine mühendisliği okuyor. Dostlarıyla beraber bir evde yaşıyor. Ev temizliği, yiyecek pişirme, bulaşık yıkama, çöpleri boşaltma, satmaca ödeme ve evet partilerin yanı sıra fazlaca büyük bir ders emek harcama yükü var. Birkaç ay ilkin TikTok’u telefonundan silmeye karar verdi. Şu anda evinde ekran süresini en fazla kimin sınırlayabileceğini görmek için ev dostlarıyla düzenledikleri bir yarışmanın parçası!
Barr hem de minik çocuğunun ise hemen hemen lise talebesi bulunduğunu ve bu sebeple günlük TikTok tüketiminin büyük kardeşine gore mühim seviyede fazla bulunduğunu belirtiyor.
Wall Street Journal kısa sürede 20’li yaşlarındaki birkaç TikTok kullanıcısıyla röportaj yapmış oldu. Benzer hikayeler anlatmaktaydılar. Bilhassa TikTok’un uyku, emek harcama, ev işleri ve ilişkilere engel bulunduğunu fark etmeye başlamışlar… Pek bir çok son zamanlarda pek fazlaca arkadaşının uygulamayı sildiğini yada kullanım oranını azalttığını dile getiriyor.
27 yaşındaki muhasebeci Keilah Bruce, geçen yıl TikTok’u kullanmayı bıraktığını ifade ediyor:
Dostlarım, akrabalarım, bulaşıklarım ve çamaşırlarımla artık iyi bir yerdeyim. Artık bu tarz şeyleri feda etmek istemiyorum.
Bir TikTok sözcüsü Wall Street Journal’a şunları söylüyor:
“TikTok, hususi ekran süresi sınırlamalarından uyku hatırlatıcılarına kadar, milyonlarca insanoğlunun zamanlarını iyi mi harcayacakları mevzusunda bilgili kararlar almalarına destek olmak için kullanılan çeşitli araçlar sunuyor.”
Kaynak: Business Insider, The Wall Street Journal / Metin Aktaşoğlu tarafınca Türkçeleştirildi